Какие тексты могут отвлечь пользователей от коротких видео с котиками.
Что такое лонгрид
Слово «лонгрид» пришло в русский язык из английского. Дословно long reed переводится как «длинное чтение». Но главное в этих текстах не объем, а раскрытие темы. Такие статьи помогают глубоко исследовать вопрос с разных сторон и дать читателю как можно больше полезной и интересной информации.
Считается, что первым лонгридом была статья в The New York Times в 2012 году. Медиапроект Snow Fall рассказывал о лыжниках и сноубордистах, которые оказались в ловушке под лавиной в Каскадных горах в Вашингтоне. Тогда считалось, что читателям интересны только короткие истории. Но редакция решилась на смелый эксперимент и выделила для одного материала целую страницу.
Журналисты собрали интервью участников событий и экспертов, добавили фото и видео. Всё это помогло погрузить читателей в историю, чтобы они смогли пережить все события вместе с героями. В результате статья собрала почти три миллиона просмотров за неделю и создала новый формат публикаций.
Кому и зачем нужны лонгриды
Изначально такой формат использовали именно журналисты, чтобы рассказать о важном событии или об истории человека, опубликовать результаты исследования или высказаться на актуальную тему. Но со временем лонгриды стали использовать:
- блогеры;
- маркетологи;
- PR-службы;
- SMM-специалисты;
- бренды и компании, которые ведут корпоративные блоги.
С помощью лонгрида можно достичь нескольких целей.
- Повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории. В лонгридах нет прямой рекламы, но есть комментарии экспертов, которые вызывают доверие к компании или продукту.
- Увеличить посещаемость сайта. Поисковые системы высоко оценивают качественные материалы, которые дают подробные ответы на запросы пользователей. Как правило, такие тексты хорошо ранжируются.
- Привлечь новую аудиторию. Если ваши постоянные читатели будут делиться лонгридом, его могут увидеть их знакомые. Они перейдут прочитать один материал и, возможно, захотят изучить что-то еще.
- Стимулировать продажи. Лонгриды помогают продавать товары и услуги, которые автор упоминает в статье.
Преимущества и недостатки лонгридов
Чтобы сделать лонгрид, нужно подготовить интересный и полезный текст, собрать визуал, возможно, провести собственное расследование или исследование. На это может уйти много времени и денег. Поэтому заранее оцените, нужен ли вам именно лонгрид или лучше выбрать другой формат.
Преимущества лонгридов
- Демонстрация экспертности. Автор работает с несколькими источниками, собирает и структурирует большой объем информации. В результате читатель полностью погружается в тему и больше доверяет автору.
- Качественный визуал. Графики, диаграммы, схемы делают информацию более наглядной и помогают читателю лучше понять сложные концепции.
- Уникальный контент. Формат лонгрида позволяет использовать новые источники и подавать информацию под разным углом. Например, можно включить мнение не только героя публикации, но и экспертов, добавить статистику, использовать не только фото, но еще видео и аудио.
- Вовлечение аудитории. Интересные материалы дольше удерживают внимание читателей. И чем больше времени пользователь проводит на странице, тем лучше это для поисковой оптимизации (SEO) и алгоритмов соцсетей. Если же читателя затронет тема, он захочет поделиться статьей или оставить комментарий, а это может привлечь новую аудиторию.
Недостатки лонгридов
- Затраты. Нужно много времени, чтобы собрать информацию и подготовить качественный лонгрид. Может потребоваться собственное исследование. Возможно, придется снять фото и видео, привлечь дополнительных специалистов — например, экспертов для интервью или дизайнера, который оформит лонгрид. В результате бюджет может сильно вырасти.
- Подходит не для каждой темы и аудитории. Например, новостные события и обыгрывание трендов нужно публиковать быстро, чтобы не упустить инфоповод. Лучше создать подборку мемов или короткий пост. Не подойдет лонгрид для новых и малоизученных тем: не хватит информации или придется проводить дополнительное исследование.Будьте внимательны и к своей аудитории: если ваша контент-стратегия построена на коротких видеороликах, объемный текст с большим количеством фото и видео вряд ли зайдет.
Виды лонгридов
Лонгриды можно разделить на несколько видов в зависимости от их формата, структуры и цели.
Аналитический лонгрид
Автор подробно разбирает определенную ситуацию и пытается предположить, как она будет развиваться. Для этого он общается с разными экспертами, проводит исследования и собирает статистику.
Работать с большим объемом данных научит курс от Skypro «Аналитик данных». На практике разберетесь, как превращать цифры в гипотезы и экономические прогнозы для бизнеса. Получите готовую систему работы.
Пример хорошего лонгрида: аналитический обзор AdIndex о B2C-сегменте электронной коммерции. В нём много графиков и сравнительных таблиц. Авторы использовали данные из открытых источников и эксклюзивные материалы от компаний-участников.
Коммерческий лонгрид
Цель коммерческого лонгрида — продвигать продукт, услугу или бренд. В нём читатель найдет историю создания компании, информацию о продукте, советы по его использованию, отзывы клиентов. Это могут быть подборки товаров, обзоры продуктов и сервисов, распаковки.
В отличие от лендинга, лонгрид не содержит прямой рекламы и призывов к покупке. Его главная задача — рассказать историю и поделиться информацией. Такой формат влияет на узнаваемость бренда, а не на продажи.
Пример хорошего лонгрида: спецпроект журнала The Blueprint и магазина косметики «ИЛЬ ДЕ БОТЭ». Психолог разбирал понятие «любовь к себе». Каждый блок содержал информацию о принципах компании «ИЛЬ ДЕ БОТЭ», которые связаны с этой темой.
Лонгрид-портрет
Материал знакомит читателя с определенной личностью. Чаще всего такие лонгриды строятся по схеме, которая показывает путь героя:
- сложное начало: трудности и проблемы, с которыми герой столкнулся;
- первые победы и неудачи: как достиг успеха, что сделал не так;
- покорение вершины: что происходит сейчас, какие планы.
Пример хорошего лонгрида: спецпроект «Коммерсанта» к 100-летию фантаста Айзека Азимова. Журналист Алексей Королёв проследил весь путь писателя и рассказал о самых значимых событиях его жизни.
Лонгрид-репортаж
Автор подробно рассказывает о событии или мероприятии. Собственные впечатления нужно дополнить комментариями экспертов, фото- и видеозаписями происходящего. Чем больше таких элементов, тем интереснее репортаж для читателя.
Чаще всего такой формат используют СМИ — первый лонгрид Snow Fall написан как репортаж. Брендам сложнее сделать его интересным: например, для рассказа о дне рождения компании обычно достаточно короткой новости и фото- или видеоотчета.
Пример хорошего лонгрида: проект Первого канала рассказывает о крупнейшем наводнении на Дальнем Востоке в 2013 году. Авторы встроили хронологию событий и дополнили ее рассказами людей, которые пережили трагедию.
Лонгрид-расследование
Такие материалы используют, чтобы привлечь внимание к важным вопросам и вызвать общественный резонанс. Автор пытается разобраться в том, что произошло, какие были причины, как развиваются события.
Лонгрид-расследование не обязательно должен быть связан с преступлениями. Такой формат подходит и для брендов. Его можно использовать, чтобы рассказать историю компании или показать, как изменилась сфера, в которой работает бизнес.
Пример хорошего лонгрида: исследование издания «Инк» о том, как устроен бизнес Ozon. Нам рассказывают историю развития компании, в статье много статистики и комментариев экспертов.
Лонгрид-реконструктор
Такой формат помогает проанализировать события прошлого. Авторам нужно хорошо понимать исторический контекст, чтобы не ошибиться в значимых датах. При этом важно разбавлять информацию фото, видео, графиками, свидетельствами очевидцев. Иначе есть риск сделать скучную энциклопедическую статью, которую никто не дочитает до конца.
Пример хорошего лонгрида: спецпроект Lenta.ru о событиях 1991 года. Он объединяет семь лонгридов, каждый из которых посвящен одной дате. Авторы собрали интервью участников тех событий, тексты о распаде СССР, добавили архивные фото и видео.
Мультимедийный лонгрид
Содержание мультимедийного лонгрида может быть любым: история человека — как в портрете, хроника событий — как в репортаже, описание товаров — как в коммерческом формате. Его главное отличие — подача информации. Ставка делается на фото, видео, графики, анимации. Такие лонгриды очень интересно изучать. Но их производство стоит дорого и занимает много времени.
Пример хорошего лонгрида: интерактивное путешествие из Петербурга в Москву глазами The New York Times. Подробное описание всех передвижений и зарисовки из жизни людей, с которыми встретилась команда. Много фотографий и видео.
Как написать лонгрид: пошаговый план
Чтобы создать лонгрид, который с удовольствием дочитают, нужно много времени. При этом собирать информацию вы можете дольше, чем писать текст.
Вот примерный пошаговый план, который поможет написать качественный лонгрид.
- Шаг 1. Выберите тему. Она должна быть достаточно широкой, чтобы ее можно было подробно изучить, но при этом конкретной, чтобы материал был полезен читателям. Подумайте, достаточно ли у вас знаний и опыта для создания лонгрида или вам нужно обратиться за помощью к экспертам, которые смогут поделиться ценными комментариями.
- Шаг 2. Соберите информацию. Пригодятся книги и научные статьи, исследования по теме, интервью с экспертами, архивные материалы. Этот этап займет много времени. Будьте готовы к тому, что вы не сможете использовать всю информацию в статье, но детали помогут лучше разобраться в теме.
- Шаг 3. Разработайте структуру с основными тезисами. Определите, какие разделы нужны, какие материалы вы хотите включить. Заранее продумайте, куда вы будете добавлять фото, видео и инфографику.
- Шаг 4. Напишите черновик. Главная задача сейчас — собрать основной текст. В нём даже могут быть ошибки — их исправите потом. Оцените, хватает ли вам материала для интересного и полезного текста или нужно собрать еще информации. И не пытайтесь написать всю статью за один день, запланируйте хотя бы несколько дней.
- Шаг 5. Отредактируйте текст. Лучше сделать это через день-два после того, как вы напишете весь текст. На этом этапе можно добавить подзаголовки, исправить ошибки, сократить длинные предложения. Проверьте логичность материала, убедитесь, что его легко читать.
- Шаг 6. Добавьте визуальные элементы. Каждые три-четыре абзаца текста лучше разбивать фото- и видеоматериалами или инфографикой. Так вы переключите внимание читателя, и он не устанет от бесконечного чтения.
- Шаг 7. Опубликуйте лонгрид. Разместите материал на вашем сайте или других площадках. Обязательно проверьте, как выглядит статья на разных устройствах.
Полезные инструменты для работы с лонгридами
Для качественного лонгрида только текстового редактора недостаточно. Красиво оформить и сверстать материал вам помогут следующие инструменты.
- Графические редакторы. С помощью Adobe Photoshop и Figma вы сможете оформить скриншоты и создать визуальные элементы с нуля.
- Фотобанки. Если у вас нет своих фотографий и иллюстраций, можно купить подходящий визуал на Freepik, iStock и других фотостоках.
- Сервисы визуализации данных. Создать графики и диаграммы можно даже в Excel, но для этого подойдут и специальные платформы вроде Boardmix.
- Исследовательские базы. Они помогут найти опросы и аналитику на разные темы. Например, в Росстате можно получить официальные данные о населении, экономике, образовании, окружающей среде. ВЦИОМ публикует статистику для бизнеса, политических и некоммерческих организаций.
- Программы для видеомонтажа. С помощью iMovie или Adobe Premiere Pro вы сможете улучшить качество видео, вырезать нужный отрывок или добавить субтитры.
- Конструктор сайтов. Если у вас нет своего блога или сайта, можно создать отдельный лендинг для лонгрида. Самый популярный вариант — Tilda, где есть готовые бесплатные шаблоны.
Способы продвижения лонгрида
Мало написать лонгрид, нужно сделать так, чтобы аудитория о нём узнала. Для этого можно использовать следующие методы.
- Поделитесь ссылками на лонгрид в соцсетях. Используйте ВКонтакте, телеграм и другие соцсети, чтобы рассказать о публикации. Разместите ссылку на личной странице или в группе, пришлите друзьям. Только не отправляйте ее всем пользователям в списке контактов, иначе соцсети примут вас за спам и заблокируют страницу.
- Оптимизируйте текст под поисковые запросы. Используйте ключевые слова, метатеги и другие способы поисковой оптимизации. Благодаря этому поисковые системы покажут ваш лонгрид, когда пользователи будут искать информацию по теме.
- Отправьте email-рассылку. Если у вас есть база подписчиков, разошлите им сообщения на почту. Для письма выберите самые яркие цитаты и детали, добавьте фото и видео, обязательно укажите ссылку на полный материал.
- Сделайте перелинковку с другими статьями. Если у вас есть свой блог или сайт, подберите статьи со схожей темой, где можно было бы нативно упомянуть про лонгрид.
- Договоритесь о сотрудничестве. Подберите блогеров, на которых подписана ваша целевая аудитория. Пусть они поделятся вашим лонгридом, а вы в ответ расскажете об их странице.
- Купите рекламу. Настройте текстовые, графические или видеообъявления в «Яндекс Директе». Еще можно закупить рекламу в подкастах, телеграм-каналах или в группе во ВКонтакте.
Продвигать всё на свете научит курс от Skypro «Интернет-маркетолог». Узнаете, как настраивать таргетированную и контекстную рекламу, поймете, как залетать в тренды в соцсетях, научитесь работать с графическими редакторами.
Оценка эффективности лонгридов
У каждого лонгрида есть цель. В основном это охват — количество людей, которые зашли на страницу с лонгридом. Но еще есть и другие показатели:
- количество переходов по ссылкам;
- время, которое пользователь провел на странице;
- социальные действия: лайки, репосты и комментарии;
- просмотр видео и фотографий;
- число лидов и других конверсий — количество покупок, заявок и регистраций.
Последний показатель особенно актуален для коммерческих лонгридов.
Оценить эффективность помогут utm-метки, инструменты Google Analytics и «Яндекс Метрика».
Главное о лонгридах
- Лонгрид — это объемный текст, в котором можно найти глубокое исследование темы с разных сторон.
- Лонгриды используют журналисты, блогеры, PR-службы, бренды и компании. С их помощью можно повысить узнаваемость, увеличить посещаемость сайта, привлечь новую аудиторию и повысить продажи.
- Лонгриды бывают разные в зависимости от формата, структуры и цели: портрет, расследование, репортаж, аналитика и реконструктор. Бренды чаще всего создают коммерческий лонгрид, который рассказывает о компании, товарах и услугах. Еще выделяют мультимедийный лонгрид, для которого используют разные визуальные решения: анимацию, фото, видео.
- Чтобы написать хороший лонгрид, нужно выбрать интересную для вашей целевой аудитории тему, собрать информацию, разработать структуру, написать текст и добавить к нему фото, видео, инфографику.
- Оформить лонгрид помогут фото- и видеоредакторы, фотобанки, сервисы для визуализации данных. Чтобы сверстать лонгрид, можно использовать шаблоны на конструкторе сайтов.
- Оценить эффективность лонгрида можно с помощью Google Analytics и «Яндекс Метрики». Посмотрите на количество просмотров и переходов по ссылкам, на число лайков, репостов и комментариев. Если их много, значит, вы создали интересный и полезный лонгрид.
Добавить комментарий