Как создать эффективную инфографику для маркетплейсов, чтобы привлекать клиентов и повышать конверсию с помощью ярких и понятных визуальных материалов.
Расскажем, что такое инфографика, какой она бывает. Перечислим требования популярных маркетплейсов. Поделимся советами, как правильно работать с инфографикой, и разберем частые ошибки в оформлении. А еще дадим список удобных сервисов, где можно создавать инфографику.
Что такое инфографика и зачем она нужна на маркетплейсах
Инфографика — это графическое представление информации, когда любые данные или статистику оформляют в виде картинок. При этом такое изображение становится самостоятельным средством, которое передает сведения о чём-либо. В случае маркетплейсов — это сведения о товарах. Инфографика транслирует человеку определенное сообщение, делает это наглядно и лаконично.
Например, компания продает компьютерные мыши на маркетплейсе. Чтобы показать достоинства товара, дизайнер создает карточки с инфографикой. Иконки показывают, какими характеристиками обладает мышь: блютус, бесшумность, подсветка.
Пример инфорграфики на WB
Зачем маркетплейсам инфографика:
🟢 Привлекает внимание. Инфографика обычно запоминается лучше, чем просто текст. Она привлекает внимание потенциальных покупателей и может повысить конверсию.
🟢 Упрощает сложную информацию. Инфографика помогает визуально представить сложные идеи в более понятной и доступной форме. Так покупателям проще понять суть продукта.
🟢 Повышает доверие. Качественная инфографика подсознательно создает впечатление о надежности компании. Это помогает установить доверительные отношения с потенциальными клиентами.
🟢 Увеличивает общую конкурентоспособность. С инфографикой на маркетплейсе проще выделиться среди аналогичных предложений, что особенно важно в условиях жесткой конкуренции.
Если вам всегда была интересна реклама, у вас аналитический склад ума и при этом любовь к творчеству, тогда курс «Интернет-маркетолог» от Skypro станет трамплином в новую интересную профессию. С нуля можно освоить необходимые инструменты и получить актуальные знания независимо от вашего предыдущего опыта. В конце учебы получите диплом о профпереподготовке.
Виды инфографики для маркетплейсов
Условно можно разделить всю инфографику по формату подачи и по целям.
Инфографика по формату подачи
На что обращаем внимание визуально.
Карточки товаров
Инфографику можно добавлять на фотографии товара или изображения. Из графических элементов инфографики можно составить краткую информацию о товаре: основные характеристики или рейтинг.
Таблицы или диаграммы
Эти графические элементы могут использовать для визуализации сравнительных характеристик различных товаров: функций, цен, размеров. Они могут помочь покупателям быстро сравнить различные варианты и выбрать наиболее подходящий.
Инструкции или руководства
Например, иллюстрации, пошаговые объяснения или схемы, которые помогают пользователям понять, как правильно пользоваться товаром.
Видеоролики или анимации
Они визуально демонстрируют особенности и преимущества товаров. Это может быть полезно как для электроники или бытовой техники, так и для одежды.
Инфографика по целям
На что обращаем внимание по смыслу.
Отражает плюсы товара
Например, в инфографике для карточки пылесоса можно указать, что у него удобный длинный шнур, пылесборник разрешено мыть, а со сменными насадками просто убирать пыль под мебелью. Чтобы информация не смешивалась, лучше распределить преимущества по разным карточкам. На одной написать про шнур, на другой — про насадки, и так далее.
Примеры отображения плюсов товара
Показывает, как можно использовать товар
Если стайлер для волос можно использовать по-разному, лучше об этом рассказать в инфографике. Покажите, что одним устройством можно сделать локоны и выпрямить волосы. Это привлечет покупателей, ведь у одного товара есть несколько функций.
Примеры использования товара
Показывает, что идет в комплекте
Покупателю не придется изучать описание товара, ведь в карточке на инфографике можно описать комплектацию. Например, для покупателя насадка-кофемолка может стать главным аргументом, чтобы купить именно этот кухонный комбайн.
Примеры комплектации товара
Показывает «до» и «после»
Примеры инфорграфики «до» и «после»
Покажите, как товар справляется со своими задачами и какой результат получается в итоге. Если это маска для волос — то какой эффект она дает.
Помогает с выбором
Покупатель может затрудняться с выбором подходящего размера, обхвата или габаритов товара. Инструкция или таблицы с советами помогут определиться.
Примеры инфорграфики для помощи с выбором товара
5 правил хорошей инфографики
Чтобы инфографика на маркетплейсах была эффективной, лучше придерживаться нескольких принципов.
1. Ясность и простота
Информация на карточках должна быть простой и доступной для пользователей маркетплейса. Избегайте нагромождения. Важно разместить элементы инфографики так, чтобы человек за пару секунд мог понять, что это за товар, какие у него характеристики и нужен ли он в принципе.
2. Графическая целостность
Вся инфографика должна быть в единой стилистике, цветовой палитре и шрифтовом оформлении. Так получится создать визуальное единство и улучшить восприятие.
3. Уникальность
Инфографика должна привлекать внимание и выделять товар среди других предложений на маркетплейсе.
4. Уместность
Фотографии и изображения должны быть четкими и качественными. Используйте графику не просто ради графики, а чтобы подчеркнуть ключевые моменты и привлечь внимание к важным деталям.
5. Соответствие аудитории
Инфографика будет эффективнее, если она адаптирована под интересы и потребности целевой аудитории. Например, вы продаете гаджеты для уборки и знаете, что у многих ваших покупателей есть домашние животные. Укажите, что умная швабра с легкостью собирает шерсть питомцев, — и это привлечет людей.
Определять целевую аудиторию вы научитесь на курсе «Интернет-маркетолог» от Skypro. А еще изучите, как выбирать и тестировать креативы для рекламных кампаний, составлять digital-стратегии, запускать рекламу на разных площадках и многое другое.
Зарплата начинающего интернет-маркетолога в среднем составляет 70 000 ₽. Перспектив и возможностей для роста у такого специалиста много. Вы можете освоить эту специальность и начать достойно зарабатывать сразу после учебы.
Требования к инфографике для маркетплейсов
Чтобы заинтересовать покупателей товаров, продавцы на маркетплейсах используют разные методы. Раньше размещали на карточках инфографику с текстом: «последний товар», «распродажа» или «скидка». Но сейчас такой агрессивный способ рекламы не пройдет модерацию — потому что создает нереалистичные ожидания у покупателей и манипулирует ими.
Когда вы заходите на вайлдберрис, у большинства товаров есть инфографика в карточках. На озоне раньше ее почти не было, но сейчас там можно оформлять карточки со своим дизайном. А еще на озоне разместили требования к изображениям и дополнили их примерами удачной инфографики, на которые можно опираться.
Что учесть в инфографике для вайлдберриса
🟢 Формат изображений: 900 х 1200 пикселей.
🟢 Можно добавлять рекламные надписи.
🟢 Инфографику можно размещать везде, кроме левого нижнего угла: там размещаются плашки самого маркетплейса.
Что учесть в инфографике для озона
🔵 Формат изображений: для одежды — 900 х 1200 пикселей, для остальных товаров — 1200 х 1200 пикселей.
🔵 Нельзя использовать рекламные надписи.
🔵 Инфографику лучше размещать с левой стороны.
Как самостоятельно создать инфографику
Всегда можно найти дизайнера, который занимается инфографикой для маркетплейсов. Но если хочется сделать всё самостоятельно, нужно приложить усилия. Открыть графический редактор и набросать текст на фото с чайником — плохая идея для инфографики. Подойдите к делу стратегически и основательно.
- Проанализируйте аудиторию товара. Это поможет определиться с преимуществами, выгодами и характеристиками, которые важно отразить на карточках в виде инфографики.
- Придумайте концепцию. Выберите определенную стилистику фото, цвета, формы и шрифт, которые будут на всех карточках определенного товара. Это создаст гармонию, поможет избежать хаоса и расфокуса внимания пользователя маркетплейса. С помощью концепции можно выделиться. Например, если конкуренты чаще используют контрастные оттенки, попробуйте выбрать пастельные цвета.
- Продумайте всё до мелочей. Не создавайте дополнительные украшения на карточках без веской причины: каждый элемент должен нести смысл и быть полезным. Подумайте, какой фон вам нужен, будет ли градиент на макете, какие шрифты, иконки и цветовые подложки подойдут, нужны ли стрелки и обводки.
- Соберите воедино. Теперь всю задумку нужно воплотить в графическом редакторе. Помните о композиции и гармонии. Подробнее о том, в каких программах проще делать инфографику, рассказываем дальше.
- Загрузите на маркетплейс и проверьте эффективность. Сохраните картинки в форматах PNG или JPG, опубликуйте и проведите тест, чтобы понять, повышает ли инфографика продажи. Отслеживайте разные показатели: число добавлений в корзину, число покупок или сохранений. Сравните результат с таким же предыдущим периодом. Для чистоты эксперимента важно не менять ничего, кроме карточек, чтобы убедиться, что это они сработали.
А если хотите научиться создавать яркие и креативные баннеры с нуля, тогда вам на курс «Графический дизайнер» от Skypro. Здесь научат работать в самых популярных программах: Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Figma и других. Вы освоите основы коммуникативного дизайна, узнаете, как создавать одностраничные сайты и фирменный стиль. После учебы получите диплом о профпереподготовке.
Программы для создания инфографики
Новичкам в дизайне освоить эти сервисы будет несложно.
Wondercard — понятный онлайн-сервис для графики специально под популярные маркетплейсы. Здесь много готовых шаблонов, но есть и инструменты для редактирования с нуля. Доступен бесплатный тариф, но лучше брать платный с разнообразием функций. Стоимость — от 750 ₽ в месяц.
WBcard — онлайн-сервис с удобным конструктором макетов специально для вайлдберриса и озона. Бесплатно доступен ограниченный функционал, платный тариф от 550 ₽ в месяц.
Flyvi — онлайн-сервис, в котором пять тысяч бесплатных шаблонов для разных целей, но для маркетплейсов их немного. Зато здесь удобно удалять фон на фотографиях. Есть бесплатный функционал, платный тариф — от 399 ₽ в месяц.
Supa — онлайн-сервис с простым редактором, больше трех тысяч готовых шаблонов, которые можно менять так, как вам нужно. Работайте бесплатно или купите платный тариф от 333 ₽ в месяц.
Распространенные ошибки в работе с инфографикой для маркетплейсов
Вот чего стоит избегать, когда работаете с инфографикой.
Добавлять элементы «для красоты»
Инфографика должна нести смысл и пользу для клиента, упрощать его выбор среди миллионов товаров. Не добавляйте бессмысленные плашки, текст ради текста или иконки, которые никак не помогают. Перед работой с инфографикой задавайте себе вопросы: «А зачем это нужно?», «Какую задачу выполняет этот элемент?».
Использовать некачественные фотографии
Это основа, и если с ней что-то не так, то даже самая стильная и оригинальная инфографика не спасет положение. Профессиональные фото продадут товар лучше, чем кадры с телефона при плохом освещении.
Хвалить товар без конкретики
«Инновационный продукт», «мастхэв», «лучший товар» — такие клишированные формулировки могут не пройти модерацию. А даже если пройдут, то клиент может купить товар с надписью «лучший», а потом разочароваться в нём, потому что он не соответствовал завышенным ожиданиям.
Делать акцент только на первой карточке
Наносить инфографику лучше на все карточки. Добавьте разные форматы: инструкции по использованию, видеодемонстрацию, комплектацию товара и другие. Оформляйте всё в едином стиле.
Главное об инфографике на маркетплейсах
🔵 Инфографика — это графический способ изображения информации, который наглядно и лаконично передает ценные для пользователя данные и делает их более доступными и понятными. Инфографика на маркетплейсах привлекает внимание покупателей, упрощает сложную информацию о товарах, повышает доверие к компании и конкурентоспособность.
🔵 Инфографику для маркетплейсов можно создавать в разных форматах по визуалу: карточки товаров, таблицы, инструкции, видеоролики и анимации. Если говорить о целях, то инфографика помогает выделить преимущества товара, показать способы использования, комплектацию, результат.
🔵 Важные принципы хорошей инфографики на маркетплейсах — ясность, графическая целостность, уникальность, уместность и соответствие интересам целевой аудитории.
🔵 Создавать инфографику для маркетплейсов лучше со стратегическим подходом и тщательной подготовкой. Главные этапы — анализ аудитории, разработка концепции, продумывание каждой детали и воплощение идей в графическом редакторе. Важно сохранить гармонию каждого элемента и поддерживать его ценность. А в конце протестировать эффективность инфографики.
Добавить комментарий