Что такое шоурил (showreel) и зачем он моушн-дизайнеру

Современному рынку дизайна и мультимедиа постоянно нужны новые идеи и свежие решения. Работодатели и заказчики ищут дизайнеров и креаторов с интересными проектами в портфолио. Шоурил подходит лучше всего, чтобы презентовать себя заказчику. Это короткий видеоролик, в котором специалист показывает свои лучшие работы. В статье разберем, что такое шоурил, как сделать шоурил и какие примеры форматов бывают.

Для чего и кому нужен шоурил

Что такое showreel? Это короткое видео с работами специалиста. Задача шоурила — показать, что вы умеете делать, и привлечь внимание к вашим навыкам и опыту.

Шоурил можно назвать визуальным резюме: в ролике до двух минут собраны лучшие проекты, чтобы заинтересовать клиентов, работодателей или партнеров.

Шоурил нужен профессионалам из области визуального контента: моушн-дизайнерам, видеографам, анимационным художникам, графическим дизайнерам, креаторам.

Основные функции шоурила:

• Самопрезентация. Шоурил говорит вместо специалиста о его квалификации. Потенциальные заказчики сразу понимают, в каком стиле работает человек, в каких нишах делал проекты и насколько его стиль соответствует задаче.
• Продвижение. Шоурил используют, чтобы привлечь новых заказчиков. Для этого можно запустить рекламу, разместить ролик на профессиональных платформах или в социальных сетях.
• Выделиться на фоне конкурентов. Специалистов по визуальному контенту на рынке много. Грамотно собранный шоурил покажет уникальность вашего подхода и креативность мышления.

Кому есть смысл сделать собственный шоурил с проектами:

1. Фрилансерам, которые хотят привлечь больше заказчиков.
2. Креативным агентствам, которые продвигают свои услуги.
3. Дизайнерам, которые ищут работу в штате или хотят поучаствовать в разовых проектах.

Присоединяйтесь к студентам курса «Графический дизайнер» в Skypro. Вы получите основные навыки специалиста, а потом сможете упаковать проекты в продающее портфолио. Шепните наставникам о том, что вы знаете про шоурилы, — они помогут их составить.

Каких целей помогает достичь шоурил

Шоурил решает несколько задач, которые напрямую связаны с профессиональным развитием и продвижением специалиста:

1. Привлекает клиентов. Шоурил — это ваш способ заговорить с клиентом через визуал и сделать так, чтобы заказчик выбрал именно вас. Хорошо сделанный ролик сразу показывает, на что вы способны, и упрощает выбор для потенциальных работодателей.
2. Создает положительное первое впечатление. Контент в социальных сетях должен цеплять с первой секунды — иначе не будет работать. В корпоративном мире шоурил работает точно так же: первые секунды взаимодействия с клиентом или работодателем решают многое. Специалист, который показывает шоурил, сразу производит более яркое впечатление и выделяется на фоне других кандидатов или исполнителей.
3. Повышает узнаваемость. Довольно часто специалисты выкладывают шоурилы в социальных сетях: в личных и профессиональных. Ролик показывает почерк и формирует личный бренд. В перспективе по одному только шоурилу будут вас узнавать.
4. Демонстрирует профессиональные навыки. Видеоролик показывает ваш уровень мастерства, творческий подход, умение работать с разными стилями и форматами.
5. Увеличивает доходы. С шоурилом вы привлечете больше клиентов и повысите шансы на выгодные предложения от работодателей.
6. Развивает профессиональную уверенность. Вы собираете шоурил, в том числе чтобы взглянуть на свою работу со стороны, оценить ее и сделать выводы, как развивать в будущем.

Виды шоурилов

Специалист может создать любой шоурил: всё зависит от его целей, навыков и аудитории, которая должна увидеть итоговый ролик. Познакомимся с основными видами шоурилов.

Шоурилы-инструкции

Этот тип шоурила показывает, как поэтапно велась работа над проектом. Допустим, вы создаете анимацию для рекламного ролика. Что показать в шоуриле:

1. Идею. Коротко объясните задачу: «Создать 3D-анимацию для презентации нового дизайна бутылки молока известного бренда с котом».
2. Референсы. Покажите примеры, которые вас вдохновили.
3. Процесс моделирования. Продемонстрируйте процесс, как создавали 3D-модель (чем подробнее, тем лучше).
4. Анимацию. Покажите, как создавали движения объекта, добавляли эффекты.
5. Финальный рендер. Добавьте готовую работу.

Такой шоурил ценен: он показывает и итоговый результат, и ваш подход к работе.

Шоурилы-презентации

Основная задача шоурила-презентации — представить компанию, бренд или продукт в самом выгодном свете. В таком типе роликов акцентируют внимание на ключевых достижениях, ценностях и уникальных возможностях. Цель — создать положительное впечатление о компании или продукте и привлечь потенциальных клиентов или партнеров.

Как можно построить такой шоурил:

1. Начните с яркого визуального кадра — это может быть логотип компании или ключевой продукт. Добавьте слоган, который отражает миссию бренда.
2. Покажите основные достижения компании. В идеале — в цифрах (например, количество реализованных проектов). Еще хорошо работают известные клиенты, награды.
3. Затем представьте услуги или продукты компании.
4. Включите в ролик успешные проекты. Добавьте короткие цитаты или отзывы клиентов.
5. Поставьте в конец шоурила кадр с контактной информацией, логотипом и призывом к действию (например, связаться с нами).

Такой ролик может быть длиннее, чем портфолио (около двух-трех минут). Кроме визуала в нём есть текстовые вставки или инфографика. Музыка и дополнительная информация должны соответствовать образу бренда.

Шоурилы-портфолио

Шоурил-портфолио — это ключевой инструмент, который демонстрирует профессиональные достижения. Его делают фрилансеры широкого профиля и специалисты, которые ищут работу.

Что важно в шоуриле-портфолио:

1. Открывающий кадр. Добавьте яркую работу, которая сразу привлекает внимание. Если это работа для известного бренда или сложной ниши — еще лучше.
2. Разнообразие проектов. Демонстрируйте максимально непохожие друг на друга работы: логотипы, 2D- и 3D-анимации, рекламные клипы. В иделе показать разнообразие ниш, в которых вы работали: e-commerce, банковская сфера, реклама.
3. Акцент на ключевых навыках. Уделите больше экранного времени тем областям, в которых вы сильны (например, 3D-анимации). Покажите, как вы используете инструменты, здесь можно уходить в детализацию.
4. Понятное заключение. Не оставляйте зрителя думать, что же делать с этим шоурилом и как вас найти. Оставьте контакты: соцсети, почту, номер рабочего телефона.

Структура видеоролика

Даже самая эффективная и креативная работа потеряется, если имеет неправильную структуру. Можно экспериментировать с подходами, но придерживайтесь рабочей структуры:

1. Привлекательное начало. Первые пять-десять секунд — то самое время, которое зацепит внимание зрителя. Здесь важно добавить самые эффектные кадры, известные бренды, для которых выполняли заказ, и итоговый результат.
2. Основная часть. Показывайте разнообразие проектов. Будет круто, если добавите кейсы из разных ниш. Включайте в шоурил работы, которые отражают ваш стиль и основные компетенции.
3. Заключение. Оставьте свои контакты или ссылки на портфолио.

Помните, что шоурил — это не полнометражное кино. Одна-две минуты — оптимальная длина. Отнимать больше времени у потенциального заказчика не этично, а делать шоурил более коротким — значит не раскрыть в полной мере ваш потенциал.

Как создать шоурил: этапы и правила

Шоурил — вещь структурная, и подходить к его созданию тоже важно структурно.

Сначала соберите материалы. Подберите лучшие проекты, которые демонстрируют ваши сильные стороны. Убедитесь, что вы можете использовать эти материалы: проверьте, находятся ли проекты, например, под соглашением о неразглашении. В этом случае указывать свое реальное авторство незаконно.

Продумайте сценарий и структуру. Если это шоурил-портфолио, решите, в каком порядке вы покажете работы. Самые яркие поставьте в начало и конец — так вы и зацепите внимание зрителя и оставите о себе положительное впечатление. Если делаете шоурил-инструкцию, в сценарии отразите каждый этап процесса. В шоуриле-презентации последовательно передавайте факты, цифры и отзывы.

Отдельное время уделите монтажу. Подойдут любые программы, которыми вы владеете, например Adobe Premiere Pro, After Effects или DaVinci Resolve. Не злоупотребляйте слишком оригинальными монтажными приемами: лучше сконцентрироваться на проектах. Если же вы специалист по монтажу — игнорируйте этот совет и покажите свое мастерство по максимуму.

Подумайте о фоновой музыке. Подходящий саундтрек добавляет динамики видео, но не перебивает основное наполнение. Обязательно узнайте об авторских правах: есть треки, которые нельзя использовать бесплатно.
Проверьте качество видео. Даже самые яркие проекты потеряются, если изображение будет пиксельным и нечетким.

Пять важных правил для шоурила:

• Не перегружайте видео слишком большим количеством работ. Выбирайте самые сильные и качественные проекты.
• Добавляйте максимально разнообразные кейсы — так вы покажете себя разносторонним специалистом.
• Старайтесь выдерживать единый стиль и ритм.
• Держитесь в рамках хронометража.
• Удерживайте внимание с первых секунд ролика.

Как выбрать работы для шоурила

Не любой проект подойдет для вашего ролика. Вот основные критерии хороших работ для шоурила:

1. Релевантность. Выбирайте работы, которые подходят под вашу целевую аудиторию.
2. Качество. Включайте только те проекты, которыми вы гордитесь.
3. Разнообразие. Покажите, что вы можете работать в разных стилях и жанрах.

Примеры

Возьмите их за основу, чтобы вдохновиться и создать собственный уникальный видеоролик.

1. Шоурил-портфолио студии Артемия Лебедева
2. Шоурил-портфолио студии Pragmatica
3. Шоурил-портфолио в сфере кинопроизводства
4. Шоурил-презентация студии 356Labs

Главное

1. Шоурил — это короткий видеоролик, который демонстрирует лучшие работы дизайнера или креатора.
2. Шоурил нужен моушн-дизайнерам, фрилансерам, видеографам и анимационным художникам, чтобы продемонстрировать навыки.
3. Шоурил привлекает клиентов, повышает узнаваемость и прокачивает личный бренд.
4. Бывают шоурил-инструкции, презентации и портфолио — каждый тип отвечает своим целям.
5. Шоурил должен быть динамичным, небольшим по длительности и цеплять внимание с самого начала.
6. Для ролика выбирайте актуальные и качественные проекты, которые демонстрирует специалиста как разностороннего профессионала.