Фирменный стиль — это визуальное представление бренда, которое помогает компании выделиться на рынке и создать узнаваемый образ. В статье мы расскажем о его основных элементах, приведем примеры успешных фирменных стилей и разберем, для чего он нужен.
Что такое фирменный стиль
Фирменный стиль — это лицо компании. Представьте, что каждый день вы надеваете одежду, которая помогает другим людям узнавать вас. Фирменный стиль — это набор визуальных элементов, которые компания использует, чтобы выглядеть уникально и отличаться от конкурентов. В фирменный стиль входят разные элементы: логотип, цвета, шрифты и дизайн. Это помогает компании показать свой характер и ценности, а еще создать сильный и запоминающийся образ в глазах клиентов.
Для чего нужен фирменный стиль
Фирменный стиль — это важный инструмент, который помогает компании рассказать о себе клиенту. Он помогает:
🔷 Узнать бренд: если видите золотые арки, сразу думаете о McDonald’s. Это потому, что у McDonald’s очень узнаваемый фирменный стиль.
🔷 Доверять бренду: когда компания всегда использует один и тот же стиль, это создает ощущение надежности. Как если бы вы видели одного и того же водителя автобуса каждый день.
🔷 Отличать бренд от других: фирменный стиль помогает компании выделяться. Если все кафе в городе серые, а одно красное, вы будете помнить именно красное.
🔷 Испытывать эмоции: цвета и дизайн могут вызывать определенные чувства. Зеленый цвет Starbucks напоминает о спокойствии и уюте.
Из чего состоит фирменный стиль
Фирменный стиль составляют элементы, которые вместе работают и создают стильный и запоминающийся образ компании. Он помогает привлекать и удерживать клиентов. Основные из них:
✴️ Логотип — основной элемент фирменного стиля, который легко узнать и запомнить. Логотип может быть графическим, текстовым или комбинированным. Например, яблоко Apple знают во всём мире.
Минималистичный дизайн отражает простоту и утонченность продуктов Apple. Источник: pinterest.com
✴️ Цветовая палитра — выбор цветов для фирменного стиля важен: они могут вызывать эмоции и ассоциироваться с определенными качествами продукта или услуги. Например, синий цвет «ВКонтакте».
Синий цвет доминирует в брендинге «ВКонтакте» — это ассоциируется с доверием и надежностью. Источник: pinterest.com
✴️ Шрифты — если использовать определенные шрифты для текстовых сообщений, это поможет создать единый образ бренда. Шрифты должны легко читаться и соответствовать стилю компании. Шрифт Helvetica в брендинге компании BMW часто используется из-за чистоты и читаемости.
С 2023 года BMW использует фирменный шрифт BMW Type Next. Этот современный геометрический гротескный шрифт был разработан, чтобы подчеркнуть элегантность, динамичность и технологичность бренда. Источник: www.vedomosti.ru
✴️ Слоган — короткая фраза, которая отражает суть компании. Just Do It от Nike — один из самых известных примеров.
Один из самых известных слоганов в мире, который мотивирует людей действовать и преодолевать трудности. Источник: pinterest.com
✴️ Фирменный образ — фотографии и иллюстрации, которые использует компания в рекламных материалах. Например, образы природы в рекламе Patagonia.
В рекламе и на упаковке Patagonia использует фотографии и иллюстрации, на которых изображены природные ландшафты, люди, которые занимаются активными видами спорта, и животные. Этот стиль отражает ценности и образ жизни, связанные с брендом. Источник: pinterest.com
✴️ Стиль оформления — это правила оформления различных материалов, которые следуют единому стилю: визитки, буклеты, упаковка.
✴️ Упаковка — дизайн упаковки продукта, который легко узнать на полке магазина. Например, уникальная бутылка Coca-Cola.
Уникальная бутылка «Контур» была запатентована в 1915 году и до сих пор остается символом бренда. Источник: pinterest.com
✴️ Тон и стиль — способ общения компании с аудиторией, включая голос и тон. Это создает эмоциональную связь и доверие к бренду. Например, дружелюбный и вдохновляющий тон в коммуникациях бренда Dove.
Стиль общения Dove отличается теплым, дружелюбным и вдохновляющим тоном. Бренд стремится мотивировать людей принимать себя и свою уникальность. Источник: pinterest.com
✴️ Веб-сайт и социальные сети — оформление и контент в интернете, которые соответствуют фирменному стилю и усиливают онлайн-присутствие бренда.
Научиться создавать фирменный стиль для компаний с нуля можно в онлайн-университете Skypro на курсе «Графический дизайнер». Научитесь делать яркие, запоминающиеся логотипы, которые помогут легко узнавать бренд, работать с инструментами Figma, Adobe Photoshop,Tilda и многими другими.
Как создать фирменный стиль
Это важный процесс, который помогает создать уникальный образ бренда и выделиться на рынке. Основные шаги:
✅ Проведите исследования и анализ
Проведите анализ конкурентов и целевой аудитории. Это поможет понять, какие элементы уже существуют на рынке и что будет привлекательным для ваших клиентов. Например, исследование показало, что конкуренты в основном используют синий и зеленый цвета. Используйте оранжевый, чтобы выделиться.
✅ Разработайте логотип
Он должен быть уникальным, запоминающимся и отображать суть бренда. Nike использует простой и запоминающийся логотип в виде галочки, который ассоциируется с движением и скоростью.
✅ Выберите цветовую палитру
Она должна отражать ценности компании и быть визуально привлекательной. Например, Coca-Cola использует яркий красный цвет, который ассоциируется с энергией и воодушевлением.
✅ Создайте типографику
Выберите шрифты, которые будут использовать на всех рекламных материалах, веб-сайтах и в документах. IBM пользуется строгими и легкочитаемыми шрифтами, передающими надежность и профессионализм.
✅ Разработайте визуальные элементы
Иконки, иллюстрации, фотографии. Например, Apple использует минималистичные и стильные визуальные элементы. Это подчеркивает их склонность к простоте и элегантности.
✅ Создайте руководство по бренду
Этот документ детализирует все элементы фирменного стиля и правила его использования. Например, в руководстве по бренду Google есть подробные инструкции, как использовать логотип, цвета, типографику и другие графические элементы.
✅ Применяйте фирменный стиль
Убедитесь, что фирменный стиль применяется во всех точках контакта с клиентами: от визитных карточек до веб-сайтов и социальных сетей. Например, Starbucks использует свой фирменный стиль во всех кафе по всему миру — это создает единый и узнаваемый облик бренда.
Лучшие примеры фирменного стиля
Есть много компаний с выдающимся фирменным стилем, которые служат примерами для подражания. Вот некоторые из них.
Простое и эффективное использование цветных букв. Сочетание ярких цветов: синий, красный, желтый, зеленый. Современные и чистые шрифты: Product Sans. Применение логотипа и цветов в различных продуктах и интерфейсах, которые поддерживают единое визуальное присутствие.
Яркий и запоминающийся логотип Google — один из самых узнаваемых брендовых символов в мире. Он ассоциируется с инновациями, креативностью и стремлением компании сделать технологии частью повседневной жизни. Источник: pinterest.com
Starbucks
Зеленый круг с изображением сирены, который символизирует качество и сервис. Зеленый — основной цвет, который вызывает ассоциации со спокойствием и уютом. Простые и чистые шрифты помогают восприятию. Использованы деревянные и натуральные материалы, чтобы создать уютную атмосферу в кафе.
Морская сирена — распространенный символ в истории мореплавания и торговли. Она олицетворяет притягательность, загадочность и связь с морской стихией — качества, которые Starbucks стремится ассоциировать со своим брендом кофе премиум-класса. Источник: pinterest.com
McDonald’s
Желтые «золотые арки» на красном фоне. Яркий желтый и красный — вызывают чувство аппетита и радости. Дружелюбные и привлекательные шрифты. Основные цвета используют в оформлении ресторанов, рекламных материалах и упаковке.
Золотые арки — одни из самых узнаваемых коммерческих символов в мире, мгновенно ассоциируются с гамбургерами, картофелем фри и быстрым питанием. Источник: pinterest.com
Lego
Основные цвета бренда — красный, синий, желтый, зеленый и белый. Эти жизнерадостные цвета отражают творческий и позитивный стиль. Конструкторы с простыми комбинированными кубиками стали визитной карточкой бренда. Фирменный стиль ориентирован на детскую аудиторию и их родителей. Он вызывает ностальгию у взрослых и восхищение у детей, укрепляя эмоциональную связь с брендом.
Простой, но яркий и запоминающийся логотип LEGO стал символом детства и творчества во всём мире. Он прочно ассоциируется с качеством, новинками и радостью, которые бренд несет своим поклонникам. Источник: pinterest.com
IKEA
Простой и лаконичный логотип с фирменным шрифтом стал одним из самых известных в мире. Синий и желтый цвета отсылают к национальным цветам Швеции. Эта яркая и жизнерадостная палитра соответствует образу бренда.
Логотип IKEA не менялся с 1967 года. Он ассоциируется с доступной, функциональной и качественной мебелью, которую компания предлагает покупателям по всему миру. Источник: ru.pinterest.com
В онлайн-университете Skypro на курсе «Графический дизайнер» занятия проходят онлайн. Вы сами выбираете удобное время и темп учебы. А работать графическим дизайнером можно тоже удаленно, по свободному графику.
Главное, что нужно знать о фирменном стиле
🟢 Фирменный стиль — это не просто красивый дизайн. Он помогает компаниям создать сильный и узнаваемый образ, который привлекает внимание потребителей и отличает компанию от конкурентов.
🟢 Удачно реализованный фирменный стиль помогает узнать бренд и укрепить доверие потребителей. Примеры компаний Apple, Coca-Cola и Nike показывают, как гармонично сочетающиеся элементы могут привести к мировой известности и любви потребителей.
Добавить комментарий