Рассказываем простым языком, что такое айдентика, для чего ее используют как крупные, так и небольшие компании. Вы узнаете, чем айдентика отличается от других дизайн-понятий, из каких основ и элементов она состоит, для чего ее используют. А в конце вас ждет чек-лист с советами, как создать айдентику с нуля.
Что такое айдентика и зачем она нужна
Айдентика связана с английским словом identity — то есть идентичность. Айдентика — это визуальная идентичность, которая выражается в системе графических элементов. Они определяют узнаваемый образ бренда или компании.
Айдентика нужна, чтобы создать единое и запоминающееся визуальное впечатление о бренде — а еще установить связь между брендом и потребителями. Это важно, чтобы люди ассоциировали определенный продукт с брендом и с большей вероятностью покупали именно его.
Например, знаменитая новогодняя реклама Coca Cola с красным грузовиком прочно закрепилась в мышлении потребителей. Поэтому, когда наступит Новый год, они, скорее всего, предпочтут именно этот бренд. Здесь айдентика помогает выстроить ассоциативную цепочку «праздник = напиток».
Благодаря удачной айдентике мы с легкостью узнаём компании даже без надписей с названиями. Именно она помогает бренду выделиться среди конкурентов. Согласно статистике, потребители на 81% чаще запоминают цвет бренда, чем его название.
Система айдентики поддерживает единообразие визуального образа бренда на всех платформах и во всех каналах коммуникации: от логотипа на бирке одежды до социальных сетей. Это нужно, чтобы поддерживать единое восприятие бренда у аудитории.
Еще качественная айдентика создает впечатление надежности, профессионализма и стабильности. За счет этого растет доверие и лояльность аудитории к бренду.
В онлайн-университете Skypro на курсе «Графический дизайнер» вы за 12 месяцев научитесь создавать айдентику для любых брендов, одностраничные сайты и многое другое. Освоите необходимые программы и инструменты: Adobe Photoshop, Adobe Illustrator и Adobe InDesign, Figma, Tilda и другие. Уже после шестого месяца сможете выйти на фриланс: новых навыков хватит для работы с заказчиками.
Чем айдентика отличается от фирменного стиля
Фирменный стиль — более узкое понятие, чем айдентика. Он отвечает за первичное восприятие бренда без создания эмоциональной связи. Фирменный стиль связан с визуалом: это цветовая палитра, шрифты, расположение логотипа и другие составляющие. Фактически это всё часть айдентики.
Айдентика не ограничивается фирменным стилем, а включает более широкие аспекты: нейминг, то есть название компании, ее миссию и ценности. Например, айдентика кафе заключается не только в проработке логотипа, но и в том, как персонал здоровается и общается с посетителями. Айдентика — это целостный образ бренда, а фирменный стиль — лишь ее часть.
Основы и элементы айдентики
Это те компоненты, из которых строится визуальная идентичность бренда.
Название
Уникальный нейминг — то, с чем потребитель знакомится в первую очередь, когда встречает бренд. Название, которое написано фирменным шрифтом в определенном стиле и цвете, запоминается визуально.
Например, название тревел-сервиса OneTwoTrip передает мысль о том, что с ним легко и просто организовать путешествия, как посчитать «раз-два-три». Гротескный шрифт без засечек передает ощущение технологичности и инноваций.
Логотип OneTwoTrip
Цветовая палитра
Цвет в айдентике отвечает за то, будет ли бренд узнаваемым и как его воспримут потребители.
Обычно компания выбирает один или несколько главных цветов, которые становятся основой визуального образа бренда. Их часто используют для логотипа и других ключевых элементов айдентики. Для разнообразия и контраста в дизайне добавляют и другие оттенки.
У разных цветов в айдентике есть свои символы. Они отражают ценности или ассоциации, связанные с брендом. Например, синий часто ассоциируется с надежностью и профессионализмом, зеленый — с природой и экологичностью, а красный — с энергией и страстью.
Известные компании с красными логотипами
При разработке цветовой палитры дизайнеры учитывают, как цвета будут смотреться на разных типах носителей: экранах билбордов, в печатных материалах, в соцсетях и так далее.
Шрифты
Важно разработать один основной шрифт с дополнительным вариантом, которые будут работать во всех визуальных коммуникациях. С помощью шрифта тоже можно передать определенные эмоции: например, вариант с засечками, который называется антиква, создает надежный образ, а гротеск без засечек — динамичный образ.
Шрифт-антиква бренда Gucci
Формы и геометрия
В айдентике используют и простые геометрические фигуры, и сложные. Они могут быть основой логотипа.
Например, логотип BMW узнаваем за счет круга, который разделяется на несколько секций. Он передает ощущение стабильности и силы. Логотип бренда Givenchy выделяется сложными квадратными формами — это создает креативный образ.
Логотип
Логотип — графический знак, который отражает характер и суть бренда. Это ключевой элемент его визуальной идентичности. Логотипы могут быть разными по форме, стилю и смысловому содержанию. Выбор зависит от целей бренда, его ценностей и целевой аудитории.
Сервис OneTwoTrip интересен не только названием, но и логотипом. Форма в виде чемодана и стрелка, которая показывает скорость передвижения, создают единую концепцию. Это комбинированный тип логотипа: он сочетает и графику, и текст.
Еще бывают только текстовые или только графические логотипы. Пример первого — это логотип компании Coca Cola, а второго — Apple.
На курсе «Графический дизайнер» в Skypro вы узнаете, как разрабатывать уникальные логотипы. Даже если вы не умеете рисовать и никогда не работали в сфере дизайна, освоить профессию реально. Преподаватели объяснят теорию понятным языком, а в домашках на практике вас будут ждать увлекательные и полезные задания. Если появятся сложности — наставники и кураторы всегда помогут.
Основные типы айдентики
Среди множества классификаций самой популярной считается деление айдентики на статическую и динамическую. Эти два подхода отличаются по своей функциональности и способу взаимодействия с аудиторией.
Статическая
Статическая айдентика включает фиксированный набор визуальных элементов: логотип, цвета, шрифты и другие графические элементы, которые остаются неизменными на протяжении времени.
Этот подход используют, когда бренд стремится к постоянству в своем визуальном образе. Статическая айдентика особенно подходит для традиционных средств коммуникации: печатных материалов, упаковки товаров и так далее.
Динамическая
Динамическая айдентика предполагает более гибкий и изменчивый подход к визуальной идентичности бренда. В отличие от статической динамическая айдентика позволяет изменять и адаптировать визуальные элементы в зависимости от контекста, ситуации или целей коммуникации.
Например, бренд может использовать анимированные логотипы, интерактивные элементы, различные варианты цветовой палитры или шрифтов для разнообразия, чтобы привлечь внимание аудитории. Динамическая айдентика особенно актуальна в цифровой среде, где интерактивность и адаптивность важны для взаимодействия с пользователем.
Носители айдентики
Носители — это физические предметы или цифровые объекты, на которые наносят логотип и элементы фирменного стиля. Ниже примеры, где чаще всего применяют айдентику.
Дизайн сайта или приложения
Сайт и приложение — это главные каналы продаж. Поэтому на таких носителях тоже важно поддерживать айдентику: использовать фирменную цветовую палитру, шрифты, формы и логотип.
На сайте МТС поддерживается айдентика компании: шрифты, цвета, иконки, логотип
На курсе «Графический дизайнер» в Skypro вас научат строить лендинг с нуля на основе концепции и правил юзабилити — удобного пользования сайтом. Во время учебы создадите свой первый дизайн одностраничного сайта, научитесь работать со структурой лендинга, поймете основные правила дизайна веб-интерфейсов. А после учебы получите диплом о профпереподготовке.
Упаковка
Компаниям, которые производят товары, важно поддерживать единый стиль на этикетках и упаковке. Цвета, логотипы, формы — всё это запоминается потребителю и вызывает определенные ассоциации с брендом. Со временем упаковку могут менять, но важно делать это так, чтобы потребитель не потерял связь с брендом, а этикетки и тара — свою узнаваемость.
Упаковка чипсов Pringles менялась со временем, но осталась узнаваемой
Оформление точек продаж
Витрины, ценники и всё, что окружает покупателя в магазине, — это POS-материалы: от английского Point of Sale, «точка продаж». Они тоже оформляются по айдентике.
Вывески, баннеры и цветовая палитра ресторана KFC полностью отражает айдентику
Маскот
Маскот — это персонаж, обычно анимированный или стилизованный, который представляет бренд. Маскоты могут быть животными, людьми или вымышленными героями.
В айдентике маскотов используют, чтобы достичь разных целей. Маскот помогает бренду выделиться среди конкурентов и создать уникальный и запоминающийся образ. Через маскота бренд может передавать свои ценности, характер и стиль.
Маскоты вызывают положительные эмоции у аудитории и создают с ней эмоциональную связь. Их можно использовать для коммуникации через разные каналы: от телерекламы до соцсетей.
Как создать айдентику: чек-лист этапов разработки
Пошаговая инструкция, как создать айдентику для бренда:
☑️ Изучите конкурентов и рынок. Определите, какие стратегии визуальной идентичности работают у конкурентов: какие можно улучшить, а каких — избежать.
☑️ Обратите внимание на тренды в сферах дизайна и маркетинга для продуктов, аналогичных вашим. Если их игнорировать, айдентика может получиться устаревшей и нецепляющей. Но если нагромоздить в айдентику все возможные тренды — рискуете через время потерять актуальность. Любые тренды приходят и уходят, поэтому важно соблюдать баланс.
☑️ Разработайте бренд-платформу: нейминг, ценности, миссию вашего бренда, а еще тональность коммуникации. Подумайте, какие эмоции и ассоциации вы хотите вызывать у своей аудитории.
☑️ Изучите вашу целевую аудиторию, ее предпочтения, потребности, боли и ожидания. Определите, какой визуальный стиль будет наиболее привлекательным и понятным для ваших клиентов.
☑️ Создайте общую концепцию айдентики: основные идеи, темы и сообщения, которые вы хотите передать через визуальные элементы.
☑️ Определите ключевые элементы, которые будут использоваться в айдентике: логотип, цвета, шрифты, формы.
☑️ Разработайте логотип, который лучше всего отражает бренд и его ценности. Определите основные цвета, которые будут использоваться в вашей айдентике. Выберите шрифты — они должны быть легко читаемыми и запоминающимися. Важно установить стандартные размеры и стили для каждого шрифта.
☑️ Разработайте дополнительные графические элементы: иллюстрации, иконки или текстурные элементы. Они пригодятся для разных носителей.
☑️ Соберите все визуальные элементы айдентики в визуальное руководство — брендбук. Запишите в нём правила использования логотипов, цветов, шрифтов. Укажите примеры правильного и неправильного использования элементов.
Главное об айдентике
🟢 Айдентика — это визуальная идентичность бренда, которая создает узнаваемый образ и устанавливает связь с аудиторией. Это логотипы, цвета, шрифты и другие графические элементы, которые создают единое визуальное впечатление о бренде.
🟢 Айдентика помогает выделиться среди конкурентов, укрепляет доверие и лояльность аудитории, поддерживает единообразие визуального образа бренда на всех платформах и во всех каналах коммуникации.
🟢 В отличие от фирменного стиля айдентика включает не только визуал, но и более широкие смысловые аспекты: нейминг, миссию, ценности компании.
🟢 Айдентика бывает статической и динамической. Статическая — это фиксированный набор визуальных элементов, который остается неизменным с течением времени. Динамическая айдентика, наоборот, дает гибкость и возможность адаптировать визуальные элементы в зависимости от контекста и целей коммуникации, особенно в цифровой среде.
Добавить комментарий